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新2会员网址:童装业务,运动品牌的吸金密码

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  361度、安踏体育等业绩再增长,布局童装能成为各品牌业绩增长密码吗?10月18日,多运动品牌发布三季度运营数据,其中,361度主品牌获双位数增长;特步主品牌增长20%-25%,安踏体育获得正增长。业绩集体增长的背后,儿童业务的强劲增长或是影响因素之一。然而,随着运动品牌、休闲服饰等众多企业同时涌入布局,各品牌也将面临愈发激烈的市场竞争。

  变身业绩增长引擎

  多运动品牌业绩实现增长。10月18日,运动品牌361度发布2022年三季度营运概要称,361度主品牌相较于去年实现中双位数增长;361度童装品牌较去年增长20%-25%;电商业务零售同比增长约45%。同一时间,特步国际发布公告称,截至2022年9月30日止3个月,特步主品牌零售销售(包括线上线下渠道)同比增长20%-25%,零售折扣水平为7-7.5折,零售存货周转为4个半月至5个月。

  前一天晚上,安踏体育也披露了2022年三季度运营数据,安踏品牌产品零售金额同比获得中单位数的正增长;FILA(斐乐)品牌的产品零售金额同比获得10%-20%低段的正增长;包括迪桑特、可隆等在内的所有其他品牌的产品零售金额同比获得40%-45%的正增长。

  近年来,国内运动品牌实现快速发展并取得不错收益。2022年上半年,361度营收净利分别增长17.59%、37.24%;2021年,营收净利分别增长15.73%、44.97%。2022年上半年,安踏体育营收增长13.82%;2021年营收净利分别增长38.91%、49.55%。2022年上半年,李宁营收净利分别增长21.69%、11.57%;2021年营收净利分别增长56.13%、136.14%。

  虽然在最新的运营数据报告中,各运动品牌没有披露各业务的详细数据,但根据上半年财报不难看出,儿童业务成为各运动品牌增长强劲的一部分。

  2022年上半年,361度儿童业务同比增长37.1%至6.83亿元,增速远高于其营收17.6%的增长。特步儿童收入增长达83.7%,增速同样高于该企业总营收37.5%的增长。此外,2021年,李宁、特步和361度的童装销售点净增数量都超过了主品牌。

  就童装布局相关问题,北京商报记者对李宁、安踏进行采访,截至发稿未得到回复。

  鞋服行业独立分析师程伟雄表示,近两年,运动品牌处在风口,各运动企业业绩发展都不错。其中,随着“二孩”“三孩”政策的推动,童装业务正在成为这些企业业务的重要衍生和补充,对业绩的向好也起到一定的助推作用。

  竞争加剧在所难免

  近年来,国内运动品牌均在加紧布局儿童业务。2021年,李宁童装品牌“李宁YOUNG”进一步明确了未来业务发展目标及经营规划,定位为“源自中国、具有时尚性的专业运动童装品牌”。同时,李宁方面宣布,将持续扩大儿童专业运动品类投入,同时加速进行大店及优质标杆店铺的开设与布局,推动“李宁YOUNG”成为中国儿童首选的专业运动童装品牌。此外,在2022年3月期间,李宁成立童装公司,加速儿童业务的发展步伐。

  361度也不甘落后。361度方面对外表示,童装品牌延续主品牌专业运动基因,近两年业务持续稳定增长,已成为集团第二增长曲线。未来,361度儿童将继续以产品的专业功能性、健康科技性和时尚元素(IP联名系列持续推出)为支撑,布局青少年校园运动领域,持续丰富产品系列,加强产品创新。有数据显示,截至2022年6月30日,361度儿童第四代形象店已达到1258家。

  安踏体育同样看重儿童业务的布局。据了解,安踏儿童已针对骑行、平衡车、篮球、滑板、街舞、户外、飞盘、橄榄球等新兴运动领域进行布局。与此同时,耐克儿童、阿迪达斯儿童也在发力儿童业务。

  除运动品牌外,休闲服饰也都在加紧布局童装业务。譬如森马服饰不断扩大童装业务占比;江南布衣推动童装业务布局,该业务正在成为江南布衣增长较快的业务;太平鸟、美邦服饰等同时也在推动童装业务的布局。

  深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示,对于服装企业而言,布局童装业务就是布局未来,儿童是未来成年服饰的消费者,所以这样的做法在某种意义上来说,已经锁定了未来的消费者。加之童装业务利润高、盈利性好,各企业对于童装的布局也就理所应当。

  当然,入局者多也就意味着市场竞争的不断加剧。从市场占比来看,虽然安踏儿童在运动市场以2%的份额超越阿迪达斯儿童等品牌占据了第一的位置,但在整体童装市场,安踏儿童竞争力稍显不足。数据显示,森马服饰旗下童装品牌巴拉巴拉以7%左右的市场份额占据童装品牌第一的位置。而在前五童装品牌的排名中,除安踏外,并无李宁、特步、361度的身影。

  公开资料显示,森马服饰、安踏、阿迪达斯、优衣库、小猪班纳在国内童装市场位居前五。

  程伟雄表示,政策利好加之消费水平不断提高,童装业务确实存在一定的发展空间,但是目前该市场由于渠道多元化,用户圈层较为分散,虽然很多品牌有布局,但没有形成规模化的领导品牌,而随着一些头部企业的进入,竞争加剧在所难免。

  北京商报记者 张君花

【编辑:刘阳禾】
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